Le renouvellement et l’implication du public constituent les éléments clés de ce prix, qui est né à l’initiative de la revue Openbaar Kunstbezit in Vlaanderen et du cabinet d’avocats Linklaters. Les musées sont ainsi évalués sur la base des critères suivants : les projets qu'ils développent dans le but de renouveler leur public, les initiatives qu'ils prennent en faveur d'une implication active du public et enfin les efforts qu'ils consentent pour rendre le musée accessible à tous, tant pour des groupes cibles particuliers (enfants et jeunes, personnes défavorisées, allochtones, personnes handicapées, …) que pour le grand public. C’est donc le Musée provincial Félicien Rops qui remporte le prix du jury en Wallonie cette année (après avoir remporté le prix du public l’an dernier), tandis que le Muhka d’Anvers est plébiscité pour la Flandre et les Musées royaux des Beaux-Arts pour Bruxelles.
Comme le souligne Véronique Carpiaux, conservatrice du musée : « C’est une récompense pour les efforts de toute l’équipe. Et cela nous pousse à poursuivre notre politique d’ouverture à des publics différents, issus de l’immigration, handicapés physiques ou mentaux, etc… ».
Chacun des trois musées lauréats se voit décerner 10.000 €. Les musées ainsi primés sont invités à consacrer la somme qu'ils remportent aux projets qu'ils développent dans l'optique d'une participation accrue de groupes cibles spécifiques (enfants et jeunes, personnes défavorisées, allochtones, personnes handicapées, …) dans leurs activités.